前两天,万众期望的《王牌对王牌5》再一播出了!在这个大部分人都闭不出户的类似时期,这部口碑和话题热度并具的综艺节目毫无疑问为我们百无聊赖的时光加添了不少色彩。外行看热闹,内行看门道。
007在哈哈哈之余,还闻到了2020年品牌主综艺营销的新门道!作为一档挤满了大量目光的热门综艺,《王牌对王牌5》的广告价值毋庸置疑。但随着年长用户群触媒习惯的变化和综艺审美市场需求的提升,以及节目发给渠道的多样化,品牌如果想要借这个势头,该在何处使力,又该如何使力呢?这并非无章可循。通过纵向对比这档节目在有所不同平台的公布情况,007找到优酷在版权综艺的营销展现出上堪称是可圈可点。其手牵手今麦郎一桶半,深挖《王牌对王牌5》节目内涵,通过版权制做简化的创意模式成功超越版权综艺的烧结广告植入形式,使品牌取得了最大化的营销效果,也为合作品牌获取了可供参考的版权内容营销样本。
指定优质内容IP发力持续升级平台、品牌与受众的连接触点在这个内容为王的时代,一个优质的内容IP依旧是平台、品牌主与受众建立联系的最佳渠道之一。《王牌对王牌5》早已是一档溶解4季的高价值IP,上一季节目堪称刷新了2019年Q1全国省级卫视综艺节目收视率新纪录,仅有平台冷侦话题多达312个,是一档确实构建了破圈风行的王牌综艺。
那究竟它为什么能这么火呢?1、独树一帜的综艺风格,引导娱乐新潮流在竞技真人秀综艺渐渐没落的大趋势下,《王牌对王牌》能一路乘风破浪持续释放出来引人注目的光芒,核心就在于其独树一帜的内容亮点。1.1王牌主题:用情怀外壳传送王牌精神在过往几季节目中,许多大小剧组的重逢顺利地想起了观众的浪漫意欲,爆炸了节目灵魂。而在新一季节目中,《王牌对王牌5》将不会之后投出情怀牌,将更加多经典IP剧组邀到现场,充份传送王牌精神。
比如在第一期节目中,《王牌对王牌5》就邀了陪伴过无数90后青春的经典电视剧《还珠格格》剧组,引发一阵回想杀死,为演员和观众们建构了一个联合总结青春的机会,唤起了许多人的反感回响。1.2王牌素人:让民间高手演译王牌实力除了明星、演员,节目中齐凝的各行各业王牌精英也是一个甚广不受观众青睐的节目亮点。除了给与这些有所不同行业的素人王牌一个展出自我的机会,《王牌对王牌5》还通过一系列的娱乐性设置,让素人与明星之间的对话游戏愈演愈烈出有强劲的娱乐效果,超越了传统综艺节目中素人只是纯粹摆放的内容机制,扩展了节目内容的可能性。
1.3王牌游戏:全民娱乐模式让每个人都能沦为王牌趣味对话游戏是竞技真人秀必不可少的环节。对比过往的王牌游戏,新一季王牌游戏将不会在舞美上特设对战室,使得对战感将不会更加反感,更加扣人心弦。而且,除了造势娱乐氛围,节目组还在游戏中设计了许多行业科学知识的普及内容,将许多看起来高深莫测的知识点带进到生活中,让每个人都能沦为王牌。2、多元创意广告玩法,取得收视率与口碑双丰收作为一个综艺营销的大热借势项目,《王牌对王牌》迄今为止早已为我们获取了饮品、在线教育网站、电商平台、运动服装、手机等多个行业内知名品牌的综艺营销案例。
高能的产品植入、无厘头的无厘头口播词等多元的创意玩法不仅减低了广告本身的违和感,送给用户带给了许多辩论和误解的空间。现在,围观《王牌对王牌》花式买广告早已沦为了一个节目新亮点。
不难看出,今麦郎一桶半之所以不会自由选择和《王牌对王牌5》合作,就是因为其所能带给的某种程度是流量上的曝光,代言人贾玲的快乐助阵,以及节目本身所弥漫的时代正能量和感受到的大众情怀回响感也为品牌获取了更好与用户创建情感相连的可能性。与此同时,今麦郎正处在逆势快速增长的战略关键期,乘势夺下方便面品类、饮品品类业内增长速度双冠军,其中一桶半品牌正是近几年方便面市场大份量领域中的一张核心王牌。
可以说道,他们之间的合作算是是另一种意义上的王牌对王牌。独家自定义的版权制做化模式将品牌深度带入综艺原生内容这两年综艺品牌营销热潮加剧,原先的粗放式营销模式渐渐过渡到精细化运营的阶段。因此,否能取得自定义简化的原生场景带入早已沦为了品牌综艺营销的一个量级极重的考量因素。而这才是是版权节目综艺营销所缺乏的。
对于这个先天劣势,优酷自由选择另辟蹊径,以版权制做化模式新的纸盒节目内客户权益,最大限度反映网络独立国家招商冠名客户节目内权益。非常简单来说,就是优酷虽然没有办法在原生内容上为品牌获取自定义简化的植入机会,但其却能在片头、片中、片尾等多个节点,见缝插针地以创新形式将品牌深度带入到节目的原生内容中,以有山川无形的姿态更有观众视线。
比如,除了获取片头落版、片尾鸣谢、主舞台及分现场品牌LOGO等软甚广资源,优酷还不会深度关联品牌与节目的内在联系,通过自定义创意对话的品牌弹幕以及创新中挂广告让品牌取得恰到好处的带入。在面临年轻人种草带货的品牌市场需求上,优酷也充分发挥平台优势,不仅同步内容电商竖井对话资源,还全屏播放剧中好物tips,以此为品牌取得销售转化成带给新的契机。
这种版权制做简化的广告模式很好地均衡了播映平台、节目本身以及品牌之间的关系,还延长了从决策到继续执行再行到收成成果的过程,整个综艺营销链路更为明晰、高效,堪称是为许多品牌的综艺营销关上了新的大门。平台优势可谓更佳的营销体验优酷将出品牌综艺营销的一站式解决方案只不过,优酷在综艺营销上的展现出根本没让人沮丧过。从让更加多人看见小圈层大能量的《这就是》系列,到大型男团新秀节目《以团之名》,再行到全原创模式打造出另类演技类综艺《演技派》,优酷早已打造出了多款爆款综艺栏目,其思索出有的网综产业化玩法也充份推展了综艺营销从单体规划到全生态布局的进阶,实力有目共睹。
而这一次优酷平台上《王牌对王牌5》与今麦郎一桶半的手牵手不仅让我们看见了其对于版权综艺也具有某种程度的极强品牌宣发力,也再行一次让我们体会到,于品牌主而言,优酷所给与的不只是一个综艺跨界的机会,堪称一个切断了产品曝光,顺势种草,导流销售三大关键环节的综艺营销一站式解决方案,是一种多维度的实力展现出。由此,007指出,在如今这个人口红利褪色,流量渐渐耗尽,市场竞争转入到白热化阶段的当下,综艺营销作为更加合乎年长观众口味和兴趣的撬动支点,将不会沦为一门品牌必修课,而优酷就是那个最差的一行,有一点大家跟上它的节奏一起跑起来。
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